Кто круче: Гугл или Яндекс?

Кто круче: Google или Яндекс? Где стоит размещать рекламу, чтобы она была эффективной? Чтобы ответить на эти вопросы, нужно понять основные отличия рекламы в Google AdWords и Яндекс.Директ.

Не так давно портал РБК, сославшись на статистику ряда исследовательских компаний, сообщил, что Google обошел Яндекс в Рунете по количеству пользователей.

Однако, разные исследования предоставляют разную статистику: где-то выигрывает Яндекс, где-то – Google. С разницей в несколько сотен тысяч пользователей. В масштабах страны такая разница незначительна, и можно говорить, что Google и Яндекс в России делят поисковый трафик поровну.

Но так было не всегда.

Еще в апреле 2014 года разница была куда больше. Доля Яндекса на рынке поисковых систем составляла примерно 65%, доля Google – 35%. Спустя два года доли поисковиков практически сравнялись. Что это означает?

Если вы используете только Яндекс.Директ и не используете Google AdWords, вы теряете 50% клиентов, которые пользуются Google.

Не расстраиваетесь, на самом деле, их теряете не только вы.

По данным системы исследования покупательского спроса Яндекс Wordstat, запрос «Яндекс.Директ» насчитывает 226 998 показов в месяц, Google AdWords – 31 506 показов в месяц. В семь раз меньше!

VS

Нетрудно сделать вывод, что Яндекс.Директом в России интересуются и пользуются гораздо чаще, чем Google AdWords. Естественно, это сказывается на цене рекламных кампаний.

Сколько стоит клик?

Стоимость клика – один из главных показателей контекстной рекламы. В зависимости от популярности запроса, стоимость одного клика может доходить до 50$. Но мало кто знает, что стоимость клика в Яндекс.Директе отличается от стоимости в Google AdWords.

Например, если вы хотите запустить кампанию в Яндексе по запросу «купить бетон Москва» вам придется платить от 218 до 805 рублей за один клик – в зависимости от того, на какой позиции вы хотите оказаться.

В Google AdWords добиться, чтобы ваше объявление по этому ключевому слову показывалось на четвертой позиции (т.е. над результатами органической выдачи), можно всего за 80 рублей за клик.

Разница очевидна – Яндекс гораздо дороже, чем Google. Это доказывают и другие примеры:

  • «Купить квартиру в Москве»: Яндекс – 400-900 рублей за клик,Google – 36 рублей.
  • «Доставка пиццы»:
    Яндекс – 140-292 рублей за клик,
    Google – 12 рублей за клик.
  • «Цветы оптом»:
    Яндекс – 34-147 рублей за клик,
    Google – 27 рублей за клик.

Разница в цене в 5, 10, 25 раз объясняется тем, что в Яндекс.Директе выше конкуренция. Не случайно заказчики так активно ищут директологов – специалистов по контекстной рекламе – которые могут настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе, в то время, когда специалистов в Google AdWords не ищет никто.

Мировое превосходство

Самое значительное отличие Google AdWords от Яндекс.Директа – «прописка» пользователей и масштаб трафика. Google – самая популярная поисковая система в мире. В Англии ей отдают предпочтение 90% пользователей, в США – 66%, в Латинской Америке – 90% и т.д. Сотни миллионов рекламодателей и предпринимателей пользуются только Google AdWords.

Однако есть и страны-исключения. Например, Корея или Китай, где 70% рынка поисковых систем принадлежит местному поисковику Baidu.

70-75% мобильного трафика – это трафик Google

У большинства россиян телефоны работают на базе операционной системы Android, которая принадлежит компании Google. Она её и разрабатывает.

Казалось бы, почему Google вообще разрабатывает бесплатную операционную систему? Ответ очень прост. В операционной системе Android для мобильных устройств поиск Google используется по умолчанию. Так что если вы открываете браузер и вводите в строку поиска запрос, у вас сразу открывается Google.

Таким образом, Google собирает мобильный трафик и увеличивает долю на рынке поисковых систем для мобильных устройств. Благодаря этой тактике Google превосходит Яндекс, у которого нет своей ОС для мобильных устройств.

10 расширенных возможностей таргетинга

Google AdWords превосходит Яндекс.Директ и в плане функциональности.

Например, для более точной наводки на целевую аудиторию в контекстно-медийной сети Google AdWords предлагает целый ряд инструментов:

  1. Ремаркетинг. Технология, позволяющая возвращать посетителя на сайт.

    Кого хотим вернуть:

    Как это делаем:

  2. Look-alike. Поиск похожей аудитории.
  3. Таргетинг по ключевым словам. Если на странице есть ключевое слово, вы можете показывать свою рекламу.

    Исходные данные:

    Как работает:

  4. Таргетинг по интересам. Google делит пользователей на группы по интересам на основе истории поиска. Соответственно, вы можете показывать свою рекламу, например, тем, кто интересуется автомобилями.
  5. Таргетинг по темам. Возможность показывать рекламу на сайтах определенной тематики.
  6. Места размещения. Рекламодатель может таргетироваться на конкретные площадки (специализированные порталы и форумы).
  7. Или на определенные YouTube-каналы. При этом можно показывать рекламу тем, кто был на сайте конкурентов.
  8. Кастомная аудитория. Аудитория, отобранная по ряду параметров (возраст, пол, потребности, финансовые возможности и т.д.)

    Исходные данные:

    В кого «попали»:

  9. E-mail-списки. Возможность загружать из CRM списки почтовых адресов и показывать рекламу людям, e-mail которых у вас есть. Это повышает средний чек и дает возможность для допродажи.
  10. Демографический таргетинг. Рекламу видят люди определенного пола и возраста.

    Что рекламируем:

    Для какой аудитории:

Сухой остаток
  • Яндекс и Google делят поисковой трафик поровну. Если вы не используете Google AdWords – теряете 50% клиентов.
  • В Google AdWords стоимость клика дешевле во многих нишах.
  • Google AdWords – самая популярная поисковая система в мире.
  • 70-75% мобильного трафика – это трафик Google.
  • В Google AdWords больше инструментов для таргетирования аудитории.

Источник: http://molodost.bz/article/google_or_yandex/